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2016-08-29

文/大卫独舞

一、音乐培训市场发展概况

近年,我国社会音乐培训教育市场活跃异常,宏观诱因是国民经济生活水平提升,社会家庭对儿童素质教育需求同步。

中国目前拥有全球最大的音乐教育市场。艺术高考音乐培训和社会音乐考级培训成为音乐教育培训产业产值的主要来源,音乐教育培训行业整体规模呈上升趋势。

二、音乐培训市场发展趋势

未来社会音乐培训会向着个性化、专业化、社区化方向发展:

1、社会音乐培训的商业管理体系并非快餐文化,人的培养需要尊重教的规律。

2、未来社会音乐培训机构将以低成本的运营策略为主导,以社区为教育单元,根据社区的音乐消费人口保有量,将社区培训中心的教学和师资管理扎实做好。以近距离、快捷便利和良好的售后服务,快速将教育品牌渗透进社区文化消费市场。

3、以一线城市教育品牌为主导,向二三线城市进行社区化音乐培训中心辐射,最终形成点面结合的矩阵网络,将成为未来音乐培训市场的主导趋势。

三、音乐培训市场存在的问题与商机

1、教师服务不够完善

在目前乐器培训市场上,不少平台和机构的对于教师的管理和服务并不到位:一方面,机构拖欠教师工资和服务费的情况时有发生;另一方面,老师的资历辨识也存在漏洞,老师水平参差不齐,鱼龙混杂的现象较为常见。

2、法务保障存在缺失

在现有情况下,家长仍习惯于通过熟人介绍获取授课资源,这样的方式限制了在线平台授课的推广,其根本原因在于大部分在线平台无法提供完善的法务保障,而家长恰恰将儿童安全保障作为重要因素考虑,特别是上门的一对一服务。

3、现有APP平台用户体验不佳

当前市面上的APP乐器授课平台,主要源自于电商商城的模式,强调以商品为中心,用户体验较差。而对于乐器培训而已,一则用户不会随意更换所学乐器;二则用户希望获取同一个老师长期稳定的授课,这都需要以学生为中心,为其量身打造一款方便约课授课的在线O2O自助交易平台。

4、周边商机挖掘不足

虽然部分乐器培训的平台都接触了相关商家,但也仅限于简单的品牌推广和商品售卖;要改善这一现象,不仅需要通过构建兴趣群落,扩大消费群体;还需要深度挖掘周边服务,如乐器维护,演出活动等。

四、音乐教育移动平台竞品分析

音乐培训市场巨大的市场空间已经吸引众多厂商介入,传统培训市场仍占据大量客户资源,家长对音乐师资的选择主要通过熟人介绍,机构报班等传统方式。而在移动平台方面,一批竞争者已经率先进入。

五、移动智观察点评

从市场需求方面来讲,一方面,音乐培训市场发展迅速,各年段人群都有消费意愿。另一方面,二胎政策以后,儿童培训市场将逐渐放大,家长也希望孩子可以通过音乐教育培养情操。在音乐培训市场创业,机会是有,但是如何绕开竞争者,是一个难以回避的话题。

从行业竞争方面来看,目前还没有一家创业公司可以提供音乐教育一站式自选服务,包含推荐老师、推荐课程、在线客服、LBS、线下活动、周边商城 、乐器保养等多项内容。要么全,要么专,从“音乐教育一站式自选服务”这个定位进行创业,还是具有一定可行性的。

关于音乐培训市场的创业,你怎么看,欢迎留言探讨!

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